Não quero um Brasil conhecido apenas pelo futebol

O verdadeiro campeonato que o Brasil precisa vencer acontece todos os dias, nas instituições e nas atitudes de cada brasileiro

Por Alberto Maurício Danon

O futebol é uma das maiores paixões nacionais. Faz parte da nossa cultura, da nossa história e da identidade de milhões de brasileiros. Mas eu não quero que o Brasil seja conhecido apenas como o país do futebol.

Quero um Brasil reconhecido pela moralidade, pela educação de qualidade, pela excelência na saúde, pela inovação, pelo desenvolvimento e pelo respeito ao próximo. Quero que sejamos lembrados por nossas conquistas como sociedade e não apenas pelos títulos conquistados dentro de campo.

Temos um povo extraordinário, criativo, trabalhador e acolhedor. Vivemos em um país privilegiado pela natureza. Não sofremos com terremotos devastadores, furacões frequentes ou guerras em nosso território. Possuímos riquezas naturais, terras férteis, recursos abundantes e um potencial gigantesco para prosperar.

Então, por que ainda estamos tão distantes do país que poderíamos ser?!?

Grande parte da resposta está na combinação entre ineficiência administrativa, excesso de burocracia e corrupção, que há décadas drenam recursos, oportunidades e esperança. Mas seria um erro imaginar que a mudança depende apenas dos governantes. Ela começa também em cada um de nós.

A transformação de uma nação nasce dos pequenos gestos diários. Quando alguém compra um produto sem nota fiscal, adquire mercadorias sem origem conhecida, tenta levar vantagem em situações cotidianas ou ignora regras básicas de convivência, está contribuindo para uma cultura de desrespeito às normas. Da mesma forma, jogar lixo na rua, depredar espaços públicos ou agir com falta de civilidade enfraquece o tecido social.

Nenhum país se torna desenvolvido apenas por meio de grandes discursos ou promessas eleitorais. O progresso é construído pela soma de milhões de atitudes corretas, repetidas todos os dias por cidadãos conscientes de suas responsabilidades.

Precisamos melhorar nossas leis, aperfeiçoar nossas instituições e combater a corrupção com firmeza. Mas também precisamos resgatar valores fundamentais como honestidade, educação, respeito, ética e responsabilidade coletiva.

O Brasil tem tudo para dar certo. O que falta não são recursos, nem inteligência, nem capacidade. Falta a decisão de construir, juntos, um país melhor.

Que continuemos amando o futebol. Mas que ele seja apenas uma das razões para nos orgulharmos do Brasil — e não a principal.

Chega de ser o “país do futuro”! Quero que sejamos já o “país do presente”!!

Alberto Maurício Danon é jornalista e diretor da ADCom Comunicação Empresarial

Copa do Mundo, “pão e circo” e a anestesia coletiva diante das crises nacionais

Por Alberto Maurício Danon*

O futebol é uma das maiores paixões nacionais. Une famílias, movimenta a economia, cria memórias afetivas e projeta a imagem do Brasil para o mundo. Não há qualquer demérito em torcer pela seleção brasileira ou em celebrar a Copa do Mundo como um grande evento esportivo global. O problema surge quando o entretenimento coletivo passa a funcionar como instrumento de distração social em momentos extremamente delicados da vida nacional.

O Brasil atravessa um período marcado por sucessivos escândalos, insegurança econômica, juros elevados, desgaste institucional e uma crescente sensação de descrédito da população em relação às estruturas de poder. Casos envolvendo desvios, suspeitas de irregularidades e denúncias se acumulam quase diariamente no noticiário. Paralelamente, cresce no imaginário popular a percepção de excessos institucionais e de um ambiente de insegurança jurídica que afasta investimentos, gera medo e compromete a confiança social.

Nesse contexto, é inevitável recordar a antiga expressão “pão e circo”, utilizada historicamente para definir estratégias de distração coletiva em períodos de tensão política e social. Não se trata de demonizar o futebol ou qualquer manifestação cultural popular. Trata-se, sim, de questionar se parte da sociedade não estaria sendo conduzida a substituir reflexão crítica por entretenimento contínuo, justamente quando o país mais necessita de atenção, debate e cobrança cidadã.

A paixão esportiva não pode servir como anestesia moral ou política. A celebração de uma Copa do Mundo não elimina problemas estruturais relacionados à corrupção, à gestão pública, à inflação, aos juros elevados, à precarização de serviços e ao aumento da desconfiança institucional. Ao contrário: esses temas continuam impactando diretamente a vida do cidadão comum muito depois do apito final.

É preocupante observar como, em determinados momentos, setores da sociedade parecem mais mobilizados por escalações, rivalidades esportivas e campanhas publicitárias do que por temas que afetam profundamente o futuro do país. Enquanto bilhões são movimentados em torno do espetáculo esportivo, milhões de brasileiros continuam enfrentando dificuldades econômicas severas, perda de poder de compra, insegurança e descrença.

A democracia saudável exige vigilância constante da sociedade. Exige debate público, liberdade de expressão, transparência institucional e participação crítica. Nenhum evento esportivo — por maior que seja — pode substituir o dever cívico de acompanhar, questionar e fiscalizar os rumos da nação.

O futebol deve continuar sendo motivo de alegria, união e emoção. Mas jamais pode se transformar em cortina de fumaça para crises que exigem enfrentamento sério e responsabilidade pública. O cidadão consciente consegue comemorar um gol sem deixar de enxergar a realidade ao seu redor.

Porque, ao final da partida, os problemas do país continuam em campo.

*Alberto Maurício Danon é jornalista e diretor da ADCom Comunicação Empresarial

Quando o Supremo se afasta da Constituição

O direito de denunciar abusos de poder e preservar fontes é pilar essencial da democracia

Por Alberto Maurício Danon

A recente decisão de determinar a investigação de um jornalista por críticas ou denúncias envolvendo o ministro Flávio Dino, relacionadas a fatos ocorridos no Maranhão, causa profunda perplexidade e revolta. Trata-se de uma medida que afronta princípios básicos do Estado de Direito e da própria Constituição brasileira.

Se um agente público — seja ministro, governador ou qualquer outra autoridade — considera que foi injustiçado por uma reportagem ou por uma manifestação pública, o caminho legítimo é o mesmo disponível a qualquer cidadão: recorrer à Justiça pelas vias ordinárias. Transformar um conflito dessa natureza em matéria a ser tratada no âmbito do Supremo Tribunal Federal significa deslocar para a mais alta Corte do país uma desavença que tem caráter pessoal ou político.

Além disso, a Constituição garante à atividade jornalística prerrogativas fundamentais, entre elas o direito de preservar o sigilo da fonte. Essa proteção não é um privilégio corporativo: é uma garantia da sociedade, pois permite que informações de interesse público venham à tona sem medo de represálias.

Investigar jornalistas por exercerem sua função — especialmente quando se trata de críticas a autoridades — cria um precedente grave e perigoso. A liberdade de imprensa não existe para proteger elogios, mas justamente para garantir que denúncias, críticas e investigações possam ocorrer sem intimidação do poder.

Quando membros de instituições que deveriam zelar pela Constituição adotam práticas que soam como corporativismo ou proteção de autoridades, instala-se um paradoxo inquietante: aqueles que se apresentam como defensores da democracia passam a agir de forma incompatível com seus próprios fundamentos.

A sociedade civil precisa estar atenta. A liberdade de expressão e a liberdade de imprensa não podem ser relativizadas — nem contra jornalistas, nem contra qualquer cidadão. Democracia verdadeira não teme críticas; ela as protege.

Alberto Maurício Danon é jornalista e diretor da ADCom Comunicação Empresarial

Quando o lazer ensina: o que “Emily em Paris” revela sobre comunicação e criatividade

Por Alberto Maurício Danon*

Assistir a uma série leve, agradável e visualmente atraente costuma ser visto apenas como lazer. No entanto, algumas produções revelam ensinamentos profundos quando observadas com um olhar atento. “Emily em Paris” é um bom exemplo disso, ao oferecer reflexões valiosas sobre prospecção, comunicação, marketing e criatividade.

Ao chegar a um novo mercado, Emily não espera o cenário ideal. Ela se posiciona, propõe ideias e se coloca em movimento. A série mostra que prospecção começa com atitude. No universo da comunicação, quem se antecipa, apresenta soluções e demonstra iniciativa tende a gerar oportunidades.

Outro aprendizado está na força das ideias simples bem executadas. Muitas campanhas da série nascem de conceitos diretos, conectados ao contexto cultural e emocional do público. Criatividade, aqui, não significa complexidade, mas clareza, timing e empatia.

O uso constante do storytelling também chama atenção. Emily não vende apenas produtos ou serviços, mas histórias e sensações. No mundo real, clientes não compram apenas marketing ou assessoria: compram posicionamento, reputação e significado.

Os choques culturais reforçam a importância da adaptação. Cada cliente possui valores, linguagem e expectativas próprias. Comunicação eficiente exige escuta, sensibilidade e personalização; não fórmulas prontas.

A série ainda destaca o valor do networking ativo e da visibilidade. Relações são construídas fora das reuniões formais e a presença estratégica nas redes sociais transforma imagem em ativo profissional.

Por fim, fica claro que criatividade precisa de método. Ideias só ganham valor quando acompanhadas de entrega, consistência e resultado.

“Emily em Paris” mostra que até o lazer pode ensinar. Basta observar com atenção. Afinal, comunicar bem é saber olhar, ouvir, entender o contexto e agir com inteligência.

*Alberto Maurício Danon é jornalista e diretor da ADCom Comunicação Empresarial

Podcast sobre Medicina Fetal

🎙️✨ Hoje foi dia de estreia nos estúdios! Gravamos os dois primeiros episódios do novo podcast do Prof. Dr. Rodrigo Ruano, uma das maiores referências mundiais em medicina fetal.

👉 Os temas que abriram a série foram conduzidos pela coordenadora da ADCom Comunicação, jornalista Cibeli Félix, e pelo diretor da agência, jornalista Alberto M. Danon:

1️⃣ Gravidez aos 50 anos
2️⃣ Cirurgia Fetal

🔹 O Prof. Dr. Rodrigo Ruano é cirurgião-fetal, Professor Livre-Docente da USP. Com mais de 20 anos de experiência, atuou em instituições de excelência como a Mayo Clinic, Baylor College of Medicine e Universidade do Texas, sendo pioneiro em procedimentos inovadores no Brasil e no mundo.

🚀 Um projeto que promete transformar conhecimento em inspiração para médicos, pacientes e todos interessados em avanços da ciência e da vida.

Gerenciamento de Crise de Imagem: caso de um empreendimento imobiliário

Saiba como uma crise ameaçou um empreendimento imobiliário e como uma comunicação estratégica salvou a obra e a reputação…

Comunicação estratégica, transparente, ágil, honesta e assertiva salvou a obra e a imagem da construtora

Por Alberto Maurício Danon*

Quando se fala em gerenciamento de crise na comunicação empresarial, muitos imaginam imediatamente os furacões que se formam nas redes sociais em questão de minutos. Mas nem sempre foi assim. Há pouco mais de uma década, os desafios eram diferentes: a influência das redes era mínima e as batalhas pela reputação das marcas aconteciam, sobretudo, na imprensa, entre formadores de opinião e nos círculos especializados.

Um caso clássico — e emblemático — da atuação da ADCom Comunicação Empresarial foi a crise que envolveu um empreendimento imobiliário, na época do início de sua construção.

✅ O Desafio

O empreendimento enfrentou forte resistência de um condomínio vizinho que, ao perceber que sua vista privilegiada seria comprometida, iniciou uma mobilização contrária à obra. A estratégia do grupo incluía acusações públicas de supostos danos ambientais: mais especificamente de que a construção estaria aterrando um córrego da região.

Esse tipo de alegação, sobretudo em um ambiente urbano e sensível às questões ambientais, tinha o potencial de paralisar a obra e manchar a reputação da construtora.

🔎 A Estratégia de Comunicação

Naquele período, a velocidade das informações era diferente. Não havia redes sociais com a força que conhecemos hoje e o campo de batalha era composto basicamente por veículos de imprensa, colunas especializadas, associações e líderes comunitários. De qualquer forma, agilidade na resposta era crucial.

A atuação da ADCom foi decisiva e baseada em pilares fundamentais:

• Transparência: organizamos entrevistas, coletivas e visitas ao local com técnicos e engenheiros especializados.
• Alinhamento jurídico: toda comunicação foi construída em sintonia com a equipe jurídica, assegurando que cada informação divulgada fosse precisa, verdadeira defensável e tecnicamente correta.
• Autoridades como fonte: trouxemos, para falar oficialmente, o então secretário do Meio Ambiente do município, que esclareceu de forma categórica: não existia córrego no local indicado pelos opositores. Essa declaração pública desmontou uma das principais bases da acusação.
• Material técnico: plantas, laudos, mapas e estudos de impacto ambiental foram amplamente divulgados e explicados, tanto para a imprensa quanto para a comunidade.

🚧 Os Impactos e o Desfecho

Mesmo com uma comunicação assertiva e embasada, a pressão gerou atraso na obra, causando não apenas custos adicionais, mas também danos de imagem e desgaste com clientes e investidores no início, os quais, com um trabalho forte de comunicação, foram felizmente revertidos.

Ao final, o condomínio foi entregue, o projeto foi executado conforme previsto, sem qualquer dano ambiental, e a construtora, posteriormente, moveu as ações cabíveis para reparação dos prejuízos causados pela campanha infundada.

💡 Lições para Hoje

Se naquela época o desafio era conter o avanço de informações incorretas na mídia tradicional e em formadores de opinião locais, hoje a complexidade é ainda maior. Uma crise pode explodir em minutos nas redes sociais, viralizar e gerar impactos irreparáveis em questão de horas.

Por isso, mais do que nunca, a expertise de quem já enfrentou grandes crises no passado, como a ADCom Comunicação Empresarial, torna-se um diferencial estratégico. Nossa atuação combina hoje agilidade nas plataformas digitais, inteligência jurídica, gestão de imprensa, monitoramento em tempo real e, sobretudo, uma comunicação ética, transparente e fundamentada.

🛡️ A melhor defesa é a preparação.

Crises podem acontecer a qualquer momento, seja por má interpretação, fake news, movimentos contrários ou erros operacionais. A diferença está em como você responde.

A experiência acumulada em casos como o este mostra que, com a estratégia certa, é possível proteger sua reputação, minimizar danos e, muitas vezes, até sair mais fortalecido do que antes.

*Alberto Maurício Danon é jornalista e diretor da ADCom Comunicação Empresarial

O poder dos podcasts na era da atenção

Como os podcasts estão transformando a forma de comunicar, engajar e posicionar marcas na era digital

por Alberto Maurício Danon*

Vivemos a era da atenção fragmentada, em que o conteúdo precisa ser não apenas relevante, mas acessível e adaptável ao estilo de vida das pessoas. É nesse contexto que os podcasts ganharam força e se consolidaram como uma das ferramentas mais poderosas da comunicação contemporânea.

Segundo dados recentes da Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), o Brasil está entre os três maiores consumidores de podcasts do mundo. A facilidade de acesso, a diversidade de temas e a possibilidade de escuta em trânsito, no trabalho ou durante atividades rotineiras transformaram esse formato em uma ponte direta entre marcas, especialistas e o público.

Na ADCom Comunicação Empresarial, enxergamos os podcasts como uma extensão estratégica da reputação e da autoridade das organizações. Mais do que uma tendência, eles representam uma plataforma eficaz de conteúdo de valor, onde a profundidade das conversas encontra espaço para prosperar — diferentemente das redes sociais, marcadas por mensagens cada vez mais curtas.

Hoje, o espectador escolhe seu conteúdo e interage com ele, tendo voz e vez. Frente a isso, vídeos (ou apenas áudios) de podcasts sobre temas específicos chegam a ter mais de uma hora de duração em plataformas de vídeos como Youtube ou Spotify (as mais famosas, por exemplo). E, deste material, são feitos cortes estratégicos para outras redes a fim de atrair o público com informações instigantes: os chamados “teasers”.

Por que investir em podcasts?

1. Autoridade, reputação e posicionamento. Participar ou produzir um podcast bem estruturado é uma forma de afirmar conhecimento e consolidar liderança em determinado setor, trazendo informações de pertinente e de relevo ao público-alvo.
2. Alcance segmentado e qualificado. O público de podcasts costuma ser mais engajado, fiel e propenso a consumir conteúdos mais aprofundados, além de participativo. Isso gera oportunidades valiosas de relacionamento com nichos estratégicos.
3. Versatilidade. Podcasts podem ser usados em campanhas internas, treinamento corporativo, educação de clientes, além da tradicional divulgação externa.
4. Conteúdo duradouro. Ao contrário das postagens passageiras, um episódio de podcast pode ser acessado por meses ou anos, mantendo sua relevância.
5. Amplificação de outros formatos. Episódios podem ser desdobrados em cortes para redes sociais, artigos para blogs, newsletters e muito mais, otimizando o investimento em conteúdo.

A expertise da ADCom

Na ADCom, trabalhamos a comunicação como um ecossistema integrado. Com a curadoria de pautas relevantes, a condução profissional de entrevistas e a preocupação com a identidade da marca, oferecemos aos nossos clientes uma entrada planejada e estratégica no universo dos podcasts. Seja para lançar um programa próprio ou posicionar executivos como vozes influentes em entrevistas e participações especiais, a ADCom atua de ponta a ponta.

Acreditamos que o futuro (já está sendo do presente) da comunicação corporativa está na construção de narrativas, de histórias autênticas, sendo o podcast o espaço ideal para que essas histórias ganhem voz, tom e credibilidade.

*Alberto Maurício Danon é jornalista e diretor da ADCom Comunicação Empresarial

Primeiro Dia Nacional da Lembrança do Holocausto no Brasil

Com muito orgulho e emoção, compartilho que tive a honra de apresentar a cerimônia oficial do primeiro Dia Nacional da Lembrança do Holocausto no Brasil . Foi um privilégio dar voz a um evento tão grandioso, promovido pela B’nai B’rith do Brasil em parceria com o LEER-USP, reunindo autoridades, diplomatas, acadêmicos e sobreviventes em um tributo à memória, à justiça e à coragem humana. Além de ser o mestre-de- cerimônias, realizei entrevistas enriquecedoras e que ficarão eternizadas junto com esta importante e significativa ação.

O evento também homenageou Luiz Martins de Souza Dantas, diplomata brasileiro que salvou centenas de judeus durante o nazismo, desafiando ordens do governo Vargas e sendo reconhecido como Justo entre as Nações.

Confira os detalhes dessa noite inesquecível: https://www.instagram.com/p/DIkIn3SsOSX/…

SXSW 2025: a inteligência artificial nunca irá prescindir do olhar humano

IA é aliada da comunicação e do marketing e não sua concorrente

Por Alberto Maurício Danon*

A Inteligência Artificial (IA) foi protagonista absoluta no SXSW 2025, um dos maiores festivais mundiais de inovação e tecnologia realizado em Austin, EUA, recentemente. Marcas e especialistas concordaram que estamos vivendo uma verdadeira revolução na comunicação e no marketing, impulsionada pela IA. Porém, apesar dos avanços tecnológicos, uma mensagem ficou evidente: a inteligência artificial nunca irá dispensar o olhar humano de curadoria, criatividade, pertinência e bom senso.

Durante o evento, diversos painéis destacaram como a IA vem aprimorando campanhas, prevendo tendências, personalizando experiências e sugerindo conteúdos em escala nunca antes vista. Ferramentas que automatizam criações já são realidade! Contudo, ficou claro que a qualidade e relevância final ainda dependem profundamente de insights humanos. A IA é poderosa, sim, mas sua aplicação eficaz depende diretamente da sensibilidade humana.

Grandes marcas revelaram como vêm integrando a IA em seus processos criativos, reconhecendo que o elemento humano continua sendo insubstituível. A inteligência artificial acelera processos, aumenta a produtividade, fornece análises avançadas e potencializa ideias, porém jamais substituirá plenamente o julgamento crítico, o olhar do profissional e a capacidade de compreender contextos sociais e emocionais específicos.

Além disso, destacou-se a importância da curadoria humana para garantir pertinência e evitar erros graves de interpretação e contexto. Afinal, a comunicação eficaz é feita não apenas de dados, mas também de empatia, emoção e conexão genuína.

Assim, o SXSW 2025 deixou clara a sinergia ideal entre tecnologia e criatividade humana: a IA não substituirá profissionais de comunicação e marketing, mas será – e já é – sua grande aliada, ampliando suas capacidades sem nunca substituir sua essência.

Alberto M. Danon é jornalista e diretor da ADCom Comunicação.

7 de abril – Dia do Jornalista

Hoje, 7 de abril, celebramos o Dia do Jornalista – e eu não poderia deixar passar em branco essa data que representa tanto na minha vida e na vida de tantas pessoas. ✍️📰

Ser jornalista é mais do que informar. É buscar a verdade com ética, equilíbrio e responsabilidade. É se colocar a serviço da sociedade, dar voz a quem precisa ser ouvido e lutar por um mundo mais consciente e justo. Tenho orgulho de trilhar esse caminho há décadas, com paixão e compromisso.

Mas minha paixão vai além da redação… amo apresentar eventos, mediar diálogos, dar vida a cerimônias como mestre de cerimônias (foto)! 🎤✨ Essa é uma das formas mais lindas que encontrei de usar a comunicação para conectar pessoas, ideias e emoções.

Também celebro hoje o poder do jornalismo empresarial e da comunicação corporativa: ferramentas fundamentais na construção da imagem, reputação e autoridade de empresas, produtos, serviços e profissionais. É por meio delas que marcas ganham credibilidade e se conectam de verdade com seus públicos.

A todos os colegas jornalistas – e, em especial, aos competentes e dedicados do time #ADCom -, aos comunicadores, aos que vivem da palavra e pela verdade: parabéns! Seguimos juntos nessa missão transformadora.

Crédito da foto: João Passos.